Camisa 10

Que bela partida pôde ser vista ontem, entre Flamengo e Emelec, em Guayaquil. É obvio que não pelo primor técnico, mas sim pela roda gigante de emoções. Vivo ou eliminado? Eis o coração rubro-negro no sofá de casa.

Ao contrário do que aconteceu em outros jogos fora de casa, o Flamengo fez o gol cedo. Como Maradona, que com a mão fez um gol histórico contra a Inglaterra na Copa de 86, o zagueirão do Emelec, esticou o bração para evitar o gol do Alecsandro. Mas de nada adiantou. Pênalti. E bem batido por sinal. 1x0.

O Emelec chegou a empatar com STRACQUALURSI, também de pênalti. É isso mesmo que você leu. STRACQUALURSI é o nome da fera. Com gol, esperava pressão dos equatorianos, mas não houve. O equatorianos vivem de força e vontade. Só.

Aí entrou o renegado Negueba, o alegria nas pernas, mas longe do Flamengo. E assim os torcedores queriam o jogador, longe. Mas foi ele quem fez a diferença, meus amigos. O moleque entrou e bagunçou. Alecsandro foi escolhido o melhor em campo, mas o garoto foi quem mudou tudo.

O empate era péssimo. Mas pra ser sincero, Flamengo tem um pouco dessa coisa do impossível, né? Não teria graça de fosse fácil. Para os rivais é chato. Mas pro torcedor... é uma confiança danada nesse timeco rubro-negro. 

Aos 48 minutos, empate decretado, Negueba descola aquele lançamento maroto pro Paulinho, que deu o último gás na corrida. A bola viajou e subiu, subiu, subiu. Não existe um flamenguista na face da terra, que tenha visto a partida, que não se levantou nessa hora. Impossível.

Pé de Paulinho e fundo das redes. 2 a 1, vitória improvável e decisão no Maracanã, quarta-feira, contra o León. Só a vitória interessa. Empate ou derrota significam ELIMINAÇÃO.

Portanto, é Maraca lotado e pressão nos mexicanos. O camisa 10 estará na arquibancada.

David Tavares

O trunfo que não deu certo.

Fiquei surpreso com o empate do Flamengo. E pode dizer que você também ficou. Mas pra não fugir a regra dos últimos anos, o Mengão fez o maior esforço para perder pontos pra esse timeco do general Bolívar. Timinho ruim.

Mas vamos ser sinceros, o time, apesar de tudo, se igualou na mediocridade e abusou de jogar mal, um show de horrores. A inversão de papéis foi clara, visto que os bolivianos jogaram como se estivessem em casa e o Fla fosse o visitante acuado pela torcida ensurdecedora.

Destaque negativo, o Broca da galera, Hernane, teve uma atuação de ruim pra horrível, sem contar o desaparecimento de Elano, que como o avião na Malásia, ninguém sabe onde está até agora.

Não vou falar mal do lateral esquerdo, nem vou citar o nome. Ele não tem culpa de não ter nascido pra jogar futebol, desculpa. O responsável é o Jaymeola, que sem opções, foi forçado a colocar essa fera em campo. O superelenco rubro-negro não tem alternativas. Prometo não falar mais o nome deste cidadão. A torcida já o aclamou bem ontem, valeu para o ano todo.

Enfim, o Flamengo se complicou na competição onde poderia ser líder neste momento. Isso porque ainda tem dois jogos fora e apenas um em casa. Agora o Mengão tem a obrigação de vencer esse mesmo Bolívar, só que em La Paz. Lembrando que na casa do general, o buraco é mais em cima, mais precisamente 3.600 metros.

Em seguida tem o Emelec, líder do grupo, e mais chato. Já o último jogo é contra o poderoso León, no místico MARACANÃ. 

Eis o trunfo, que pelo menos ontem, não deu certo.

David Tavares

Mesmo sem querer!

E o elevador do Flamengo sobe um pouco mais. Apesar da derrota no clássico do último domingo para o Botafogo, a vitória de hoje, contra o Bahia, levou o time a nona colocação do campeonato brasileiro.

Semanas atrás não parecia que o Flamengo almejava alguma coisa nesse campeonato, e ainda não parece. Mas mesmo “sem querer”, está ali no bolo.

O Fla venceu por 2 a 1, com gols de Paulinho, um dos melhores jogadores do Rubro-Negro, e Hernane, para não perder o costume. Já são 11 gols do Brocador no Maracanã.  Fernandão descontou para os baianos.

Jogo movimentado, corrido. Principalmente no segundo tempo.

Poucos torcedores estiveram no “maior do mundo”. Cerca de 12 mil presentes. Cantaram, vibraram e até vaiaram.

Alguns deles chegaram a criticar o Jayme de Almeida no momento em que substituiu o Elias pelo Val. Mal sabiam que foi um pedido do próprio jogador. Não procuraram entender, apenas vaiaram. Um erro.

O time da Gávea chegou aos 40 pontos, e do rebaixamento vai se livrando aos poucos. Libertadores está muito longe, mas vai que... sei lá.

O Campeonato é nivelado por baixo, mas e daí?

O Flamengo não tem nada com isso.

Pra quem “não queria nada”, estar em nono é lucro.

Abs.,

David Tavares

Salve-se quem puder!

Hoje acontecerá o clássico das desconfianças. Botafogo e Flamengo se enfrentam no Maracanã, partida que coloca à prova todas as vontandes que imperam em ambos os clubes, pelo menos até o momento.

A Copa do Brasil é o caminho mais curto para a Libertadores, além disso, esse título seria uma espécie de “salvação” do ano de 2013 para os dois clubes.

O Botafogo, que vinha disputando ponto a ponto com o Cruzeiro no Campeonato Brasileiro, (digo “vinha”, pois a distância de oito pontos impostos pelo time mineiro desanima até o mais otimista dos alvinegros) vê nesse clássico, a esperança de ânimo para continuar brigando, em caso de vitória, é claro.

Mesmo sem um elenco ou “banco”, o Botafogo tem sido forte e vem lutando contra tudo e contra todos para conseguir o objetivo. A derrota para o Bahia no último domingo foi um caso isolado.

Já o Flamengo, que "perdeu” Mano Menezes ou foi abandonado por ele, periga pouco acima da zona de rebaixamento no Brasileirão e o “abacaxi” caiu na mão do interino Jayme de Almeida.

Agora não mais suplente, pelo menos por enquanto. É técnico. A continuidade vai depender desse e do próximo jogo. Vencendo, fica. Perdendo, um abraço.

O Flamengo tem o desfalque do Elias, mas conta com as voltas de Felipe e Léo Moura, não que isso signifique muito. O Botafogo, provavelmente, vem com força máxima, favorito.

É só o primeiro jogo, mas uma vitória é meio caminho andado.

Seria ânimo para o alvinegro ou força para o Rubro-negro.

Um jogo desconfiado, pondo a prova quem quer mais.

Essa é a hora. Salve-se quem puder!

Abs.,

David Tavares.

Pílulas do dia seguinte.

Olá. Sinceramente eu gostaria de escrever sobre todos o jogos do Campeonato brasileiro em cada rodada. Mas, como não tenho muito tempo e para fazer uma coisa bacana resolvi escrever só sobre os QUATRO “grandes” do Rio de Janeiro. Que na verdade, é o que realmente importa! Vamos aqui.

Pílulas do dia seguinte:

Coritiba x Fluminense.

Sinceramente me impressionei com o time do Fluminense nesse jogo. Tudo era contra. Coritiba jogando em casa, sem o W. Nem, Thiago Neves em má fase, Carlinhos meio que de saída... Porém, me surpreendeu, apesar da derrota por 2 a 1. O tricolor foi para cima, criou as melhores chances. Sim, fez um gol com Carlinhos, mas depois disso não acertou mais a pontaria. Quase no fim da partida, o capitão do Coxa, Alex, arriscou um chute e Berna aceitou (totalmente defensável). O Flu perdeu de castigo. Mas, esse tricolor, que poderia ser líder hoje com uma partida menos, caso tivesse ganho o duelo, é um time que precisa de paciência. A renovação do elenco será inevitável. Nas 3 primeiras partidas foi muito bem. Hoje perdeu. Posso até dizer que merecia a vitória.  Essa será mais uma batalha para o time de guerreiros.

Vasco x Atlético Mineiro.

O Vasco que todos imaginavam, inclusive eu, não entrou em campo nesta quarta-feira. No retorno do meia Carlos Alberto, os vascaínos derrotaram o Atlético-MG por 2 a 0, no alugado Estádio Raulino de Oliveira, em Volta Redonda. Agora quem imaginaria essa vitória? Mesmo o Atlético não contando com Ronaldinho, Tardelli e Bernard. Ninguém. Esse Vasco, fraco, sem vontade e sem psicológico para jogar não veio a campo. Os jogadores que entraram formaram um time tático, com raça e vontade de ganhar. Méritos do Paulo Autuori. Torcida fez sua parte, vibrou, cantou e contagiou. O time deu uma respirada, mas só raça e vontade não dá nada para ninguém. Precisa de reforços. Urgente. Não podem se enganar com a vitória. E para o torcedor haja coração..

Flamengo x Náutico.

E o Flamengo, hein? Até quando vai durar essa história de reestruturação no clube? Nem mesmo assim, com tudo que está sendo feito pelos bastidores do clube, o rubro-negro pode ter um time fraco como esse.  A diretoria acertou muitas sim, mas na minha opinião errou em contratar vários desconhecidos do interior paulista e algumas outras contratações, como Carlos Eduardo (caro, e não conseguiu provar para que veio),  até o próprio Wallace, que eu mesmo pensei ser boa contratação, decepcionou. Sem falar no medroso do Jorginho (Esse foi demitido logo após o fim da partida). Essa é a segunda derrota do Flamengo no campeonato, dessa vez para o Náutico. Tem 2 pontos e já figura na zona de rebaixamento. Agora é hora da diretoria reagir. Se não, o que vai adiantar pagar as contas e o time cair para segunda divisão? Essa é a hora.

Bahia x Botafogo.

Botafogo, não começa a assustar. Essa era a oportunidade de chegar na liderança no campeonato, já que o São Paulo perdeu, e o Fogão não conseguiu vencer. Perdeu para o fraco Bahia de virada por 2 a 1. Muitos podem dizer que a derrota foi porque o Bahia está embalado, veio de vitória e tudo mais. Porém, não dá para argumentar. O alvinegro tem um time infinitamente melhor do que esse limitado Bahia. Mas, o que eu vi foi um Botafogo nervoso, e que se tornou  mas uma vítima dos Baianos (ganhou do Internacional na rodada passada). Tudo bem que o Lodeiro não jogou, mas tem Seedorf, Fellype Gabriel, Marcelo Mattos.. Agora a questão é não desanimar e mostrar o mesmo futebol de antes para poder embalar e não seguir o retrospecto das temporadas passadas..

Se gostou das análises, compartilha com os amiguinhos. Se não gostou, comenta no seu espaço, ok?

Aquele abraço,

David Tavares

Camisa bonita, patrocínio lindo!

Enfim, foi lançada a tão aguardada camisa do Flamengo. Se os torcedores do Rubro-negro não aguentavam mais esperar, imagina eu? Deixa quieto. As expectativas criadas em torno do "manto sagrado" foram além do normal (não estou falando que isso é ruim).

Jogadores posam com as novas camisas do Flamengo em evento no Rio (Foto: Marcelo de Jesus)

A fornecedora dia após dia divulgava pedaços da camisa criando uma ânsia maior ainda. Manga, símbolo, estrela do mundial... Parte a parte foi divulgada até um dia antes da apresentação oficial, quando a empresa divulgou a enorme quantidade de camisas na pré-venda (por volta de 100 mil camisas em 14 dias), que sinceramente acho apenas uma questão de marketing. Até acredito que vendeu bastante, por conta da enorme torcida. Porém, 300 mil é um número difícil de ser alcançado em apenas 14 dias. Mas, esse não é o ponto.

Por toda expectativa criada, por toda euforia da torcida, que de certa forma está certa, acho que a Adidas decepcionou. Posso até estar falando alguma besteira, mas, sinceramente, esperava mais. É muito bonita sim, mas imagino que nem você ficou plenamente satisfeito. Não estou falando porque apenas acho e sim por ter conversado com vários torcedores do Flamengo sobre. Posso dizer que ficou bonita, ok? Fique feliz por isso.

A camisa bacana, vistosa é um bom ponto sim, mas o que realmente importa são R$ 35,6 milhões por ano  que o Rubro-Negro irá receber com o patrocínio. Fora a porcentagem sobre as vendas.

Sinceramente? Isso, que é lindo!

Parabéns Flamengo. 

Abs,

David Tavares

Bombardeio que não faz mal.

O futebol mudou. Ficou mais dinâmico, mais corrido, mais caro... Vivemos em meio a contratos milionários e de patrocínios Masters, que aos poucos vão tomando conta do esporte, de maneira que nem de longe conseguiríamos segurar. Mas quem disse que isso é ruim? Não sei. Me diz você. Até porque, se fosse ruim, não tinha empresa se matando por um espaço na camisa de um clube. Por isso resolvi fazer uma pesquisa e falar sobre a paixão dos torcedores em relação a camisa, e como as empresas se utilizam dessa paixão. 

Espero que você goste. Se não gostar, comenta lá no seu espaço, ou volta a fazer o que você gosta. Vamos lá.

O grande interesse das empresas e o resultado que elas buscam é o reconhecimento, memorização, aproximação e vendas junto a este grande público consumidor. Empresas e marcas líderes costumam privilegiar esta área, aproveitando-se da boa imagem de atletas ou equipes esportivas junto à opinião pública, gerando resultados extremamente positivos para suas imagens. Antônio Afif, em seu recente livro "A bola da vez - o marketing esportivo como estratégia de sucesso", mostra que o marketing esportivo "cai como uma luva", pois é o momento em que se pode atingir o espectador (consumidor) em seu momento de lazer, quando está aberto à mensagem da empresa e seus produtos. Geralmente, se pega a pessoa desprevenida.

 A Nike, por exemplo, possui contratos muito valiosos para empresa. Ela começa a patrocinar os clubes a partir do momento que ele se destaca em alguma ou outra competição. Nunca se agrega a times de imagem fracassada, ou de imagem deturpada.

 “Além das vendas, a tática de unir a empresa ao esporte gera o rejuvenescimento da marca, devido ao efeito que o esporte produz entre os jovens. O fato de inserir uma marca na camisa de uma equipe cria uma relação de cumplicidade da empresa com a performance esportiva, recebendo toda a credibilidade obtida pelos atletas. Com o bom desempenho do time ou dos atletas, as pessoas que até então se mostravam impassíveis quanto à marca que as patrocina passam a construir uma imagem positiva da empresa. Entretanto, quando um jogador apresenta um comportamento inadequado, o patrocinador poderá ter sua imagem afetada, mesmo que indiretamente” (AFIF, 2000).

A diferenciação das demais marcas é um fator que influencia bastante. Conseguir credibilidade atualmente não é tão fácil. De acordo com Melo Neto (2003) neste mercado globalizado cada vez mais competitivo se torna necessário a diferenciação dos concorrentes de modo a obter maior credibilidade, agregando maior valor a marca, maior exposição na mídia, comunicando-se diretamente com o público target, popularizando a marca e afirmada liderança e força da marca.

Time Inglês - Arsenal

Mas antes mesmo de se aliar ao clube, ou colocar um patrocínio na camisa de um time, a empresa responsável pela marca deve pesquisar o suficiente para saber se a sua marca é bem vista pelos torcedores daquele time. Caso a marca não seja bem vista pelos torcedores ou por todos que visualizarão a imagem, pode causar uma grande rejeição atrapalhando o decorrer do time ou a parceria com tal marca.

Ainda de acordo com Melo Neto (2000), “o patrocínio tem como características fundamentais a valorização juntamente com o posicionamento da marca patrocinadora nos mercados-alvo, apresentando três objetivos fundamentais: a melhoria da comunicação da empresa com seus  clientes e parceiros, a valorização e potencialização da marca e o aumento das vendas.”

No Brasil o maior sucesso foi o da Parmalat quando firmou contrato com o Palmeiras. A sequência de títulos conquistados pelo time e a seriedade da gestão no departamento de futebol geraram uma imagem de credibilidade na opinião pública. A projeção da multinacional italiana foi marcante principalmente na mídia. Entre jogos televisionados do time, melhores momentos das partidas realizadas e reportagens na TV em 1999, a empresa esteve evidenciada durante 645 minutos no vídeo. Isso sem levar em conta os momentos em que esteve em mais de uma emissora de TV. Na mídia impressa a marca esteve presente em mais de 120 reportagens durante o ano de 1998. 

Palmeiras e River Plate  - 1999.

Outro exemplo de visibilidade marcante aconteceu durante o segundo jogo pela Copa Libertadores da América ocorrido em maio de 1999.O jogo que pôs em campo o Palmeiras e River Plate proporcionou à Parmalat mais de 214 aparições na tela da Globo, totalizando 11 minutos e 39 segundos; o equivalente a dois meses de investimentos no clube. A co-gestão esportiva é uma estratégia que permite a participação ativa do patrocinador a administração do esporte de uma equipe, preservando a tradição do clube.

No entanto, no patrocínio esportivo especificamente, os principais objetivos são potencializar a marca, devido ao intenso apelo do esporte na mídia e a dimensão do mercado e, o ganho de atributos pela marca, por meio da associação do nome da empresa aos atletas, eventos e equipes.

 "A credibilidade é um dos fatores fundamentais no marketing, pois a partir do momento que o consumidor acredita no produto, a sua relação com a empresa se torna mais próxima de um marketing de relacionamento, que é a ligação que todas as instituições procuram". (Cesar Augusto Sbrighi)

De 1995 a 2005 o mercado brasileiro de esportes movimentou cerca de US$ 9,5 bilhões, superando o total investido em mídia em todo o país – US$ 6 bilhões.

Segundo o Professor da Universidade Candido Mendes, André Salvador, lidar com a emoção dos torcedores é a grande fascinação do Marketing Esportivo. É uma forma muito mais simpática e envolvente de se comunicar, diferentemente do bombardeio diário e alucinante das milhares de mensagens publicitárias. É o momento em que o torcedor, vibra, discute, participa e principalmente, consome. Como disse no início, o futebol atinge a alma, o coração e se bem fundida com o marketing, atinge o bolso.

“Só o futebol permite que você sinta aos 60 anos exatamente o que sentia aos 6. Todas as outras paixões infantis ou ficam sérias ou desaparecem, mas não há uma adulta de ser apaixonado pelo futebol...”
(Veríssimo Estadão)

O Patrocínio Esportivo assegura os maiores retornos de mídia por valor investido, gerando, consequentemente, maior presença no mercado. O retorno no que se refere às vendas, no entanto, poderá ser medido de acordo com a "fama" da marca já existente. Portanto, mesmo que as vendas tenham dobrado durante uma campanha, isso não significa necessariamente um resultado positivo da ação. Mas, de certa forma, o maior crédito será atribuído a tal investimento.

Apresentação da CAIXA no uniforme do Flamengo

Em contraponto, o outro aspecto que geralmente preocupa possíveis investidores é o reflexo que uma derrota pode exercer à empresa que mantém seu nome ligado ao atleta ou à equipe. Nesse sentido, Afif acredita que a marca não sofre nenhuma influência no resultado da atividade, principalmente se este for negativo. "É claro que quando a equipe vence um partida muito importante, o retorno sofre ligeiro aumento. Nas derrotas, no entanto, o desempenho não é abalado", garante o autor.

Não podemos negar que tudo é dinheiro, então as empresas se aproveitam cada dia mais do amor do torcedor para “atacar” mesmo que sutilmente todos que estão em volta, inclusive às mídias como jornais, televisão e Internet.  Porém, se está rendendo a clube, o torcedor adota com amor.

Viva o  empreendedorismo‎!

Abs,

David Tavares.